El marketing de influencers se ha convertido en una de las técnicas más efectivas en los últimos años, y ha demostrado ser una forma valiosa de conectarse con la audiencia objetivo. Sin embargo, gracias al uso cada vez más generalizado de la inteligencia artificial (IA), ha experimentado una transformación significativa en cómo se lleva a cabo y cuáles son los resultados finales.
He preparado este artículo para discutir las formas en que la IA está transformando este tipo de mercado, y cómo está cambiando la forma en que los profesionales se acercan a las campañas publicitarias. ¿Listo para llenarte de conocimiento? ¡Empecemos!
La inteligencia artificial y el marketing de influencers
Durante muchos años, el marketing de influencers ha sido una manera dominante de publicidad, pero recientemente se encuentra en constante crecimiento. De hecho, el State of Influencer Marketing había lanzado un informe en donde estimaban que para el 2022 la industria superaría los 15 000 millones de dólares; obviamente, ese número fue superado y a día de hoy es mucho mayor.
Ahora bien, basándose en los avances de la tecnología, este tipo de mercadeo ha tenido que actualizarse, sumándose a herramientas poderosas como la inteligencia artificial, con la capacidad del análisis de grandes cantidades de datos y la adaptación a los comportamientos de los usuarios.
¿Cómo la inteligencia artificial ha logrado transformar el marketing de influencers?
En este punto, te presentaré las maneras en las que la IA ha podido transformar el marketing de influencers para bien:
Selección de influencers
La selección de influencers siempre ha sido una tarea importante pero difícil para los profesionales de marketing. Tradicionalmente, se seleccionan con base en estadísticas como el número de seguidores y la tasa de anticipación. Sin embargo, con la llegada de la inteligencia artificial, ahora es mucho más sencillo porque se logra acceder a información detallada del influyente como la demografía de seguidores y el impacto en el público meta.
Seguimiento de campañas publicitarias
El seguimiento y la evaluación del éxito de una campaña publicitaria ha sido un desafío común en la industria del marketing. Para los profesionales, la IA ayuda a evaluar el rendimiento de la campaña publicitaria y el ROI a través de datos e indicadores clave de rendimiento (KPIs). Además, permite la recepción de información casi en tiempo real para que sea posible ajustar las estrategias en consecuencia.
Creación de contenido
Por último, la IA colabora en la creación de contenido para cualquier tipo de campaña con personas influyentes en la actualidad. Es decir, la herramienta facilita el análisis de sentimientos y emociones para garantizar que el contenido creado sea relevante para su audiencia objetivo. Incluso, sirve para generar contenido personalizado por medio de la comprensión del lenguaje natural y la segmentación de audiencia.
Ejemplos de uso de IA en marketing de influencers
Está claro cómo la IA ha mejorado por mucho el marketing de influyentes, pero tener algunos ejemplos reales te dará una idea de lo que puedes lograr con tu negocio. Estos son:
Amazon
Amazon ha utilizado la inteligencia artificial para segmentar su audiencia y personalizar su marketing de influencers. Han hecho uso de los algoritmos para analizar la actividad de los usuarios en su sitio web, incluyendo la navegación, la búsqueda, la compra y la retroalimentación de los clientes. De esta forma, pueden identificar a los influencers adecuados y crear contenido personalizado para su audiencia, aumentando la probabilidad de éxito en sus campañas publicitarias.
Campari
Campari identificó a los influencers a través de criterios específicos y utilizaron la IA para analizar su audiencia y su impacto en ella. Esto les permitió seleccionar a los adecuados para promocionar su marca y productos de manera más efectiva.
